Vivien y Fernanda Böhme limpiaban edificios cuando eran niñas y fundaron su empresa con una tarjeta de crédito.
(Trent Nelson | The Salt Lake Tribune) Fernanda y Vivien Böhme, fundadoras de Böhme, en la sede de la empresa en Draper el martes 1 de septiembre de 2019. 26 de octubre de 2023. Las hermanas dejaron Río de Janeiro cuando eran niñas con su familia y se instalaron en Provo. Actualmente supervisan 18 tiendas y están construyendo su presencia online con su marca de moda.
Cuando Vivien y Fernanda Böhme tenían 9 y 8 años, dejaron Río de Janeiro hacia las montañas nevadas de Provo.
Después de que las hermanas llegaron a los Estados Unidos, tuvieron que crecer rápidamente. Estas niñas aprendieron inglés y se convirtieron en verdaderas traductoras para sus padres. Durante el día, su padre cursaba su MBA en la Universidad Brigham Young y por la noche la familia limpiaba edificios de oficinas.
Fernanda dijo: “Vivíamos en la pobreza. «Es a lo que estás acostumbrado y tienes que ser muy creativo». Cuando Vivien tenía 11 años, hizo una hoja de cálculo que mostraba que sus padres podían permitirse una bicicleta, según Fernanda.
Aunque crecieron con recursos limitados, las hermanas fundaron unos grandes almacenes böhme de gran éxito. La compañía ahora tiene 18 tiendas en siete estados y una creciente base de clientes en línea.
Böhme es un ganador frecuente de Workplaces. Las hermanas dicen que el éxito se debe a cuánto aprecian a los primeros trabajadores y al deseo de desarrollar talentos. «Nos gusta crecer dentro de la empresa. Nuestros mejores talentos son los que hemos creado y crecido», afirmó Fernanda.
Las hermanas aprendieron cómo administrar un negocio en tiempo real y tienen la intención de ayudar a sus casi 300 empleados a hacer lo mismo.
Fernanda dijo: «Los trabajadores están contentos aquí porque vemos su potencial, y si vas a otra empresa grande, es posible que no lo vean».
La sede central de Böhme se ha trasladado recientemente a un nuevo espacio de oficinas en Draper. Las hermanas recordaron sus pobres comienzos, en una habitación sin muebles y sin ventanas.
(Trent Nelson | The Salt Lake Tribune) El sitio böhme en Riverton el martes 1 de septiembre de 2019. 26, 2023.
A pesar de las condiciones inciertas de su nuevo cargo, las hermanas tenían gran fortaleza y confianza.
Fernanda, que estudió moda en Salt Lake Community College, es la directora creativa de la empresa y Vivien es la directora ejecutiva.
«Hay que ser inteligente todos los días», dijo Vivien.
Vender ropa de calidad a precios de bolsillo no es fácil, especialmente con la competencia de competidores de alto nivel como Shein. Un cárdigan de böhme cuesta unos 65 dólares. Vivien dijo: «En nuestra próxima vida, venderemos neumáticos, porque solo hay un color y un tamaño de carrocería limitado».
Desde camisetas con gráficos hasta vestidos florales fluidos, pantalones anchos y jeans ajustados, böhme intenta tentar a cualquier mujer de la moda a gastar unos dólares.
En los grandes almacenes böhme del City Creek Center de Salt Lake City, los clientes parecen ser mujeres jóvenes y madres normales. El deseo de la Generación Z de quedar discapacitado ha cambiado la edad de los compradores en sus tiendas, dijeron los fundadores, y la mayoría de sus clientes tienen ahora entre 28 y 38 años.
«Hoy nuestra niña es versátil. Un día está en el gimnasio, otro día se está vistiendo, otro día está relajándose», dijo Fernanda.
La llegada de las compras en línea ha sido un desafío adicional, pero las hermanas todavía creen en el poder de las tiendas físicas.
Fernanda dijo: “No vendemos Windex ni toallas de papel. “La gente realmente quiere escucharlo. Quieren probarlo y quieren vivir sus vidas personalmente. «
(Trent Nelson | The Salt Lake Tribune) El sitio böhme en Riverton el martes 1 de septiembre de 2019. 26 de octubre de 2023. Los exhibidores de las tiendas, brillantes y sencillos, están diseñados para atraer a las compradoras, de entre 28 y 38 años.
Los vestidores de la tienda böhme están diseñados para parecer un santuario privado con ricas paredes de terciopelo. Hay sofás y tumbonas donde pueden relajarse los chicos solitarios o las madres exigentes. Fernanda dijo: «La tienda física es realmente una experiencia sensorial, desde el olfato, pasando por el tacto, hasta las últimas tendencias en el probador».
Contratar jóvenes para trabajar en las tiendas es difícil hoy en día. Los veinteañeros eligen centrarse en sus estudios durante la universidad y las empresas de tecnología pagan nuevos salarios iniciales, dijo Vivien.
(Trent Nelson | The Salt Lake Tribune) Fernanda y Vivien Böhme, fundadoras de Böhme, en la sede de la empresa en Draper el martes 1 de septiembre de 2019. 26 de octubre de 2023. Las hermanas atribuyen el éxito de su marca a la importancia que le dan a los empleados de primera línea y al deseo de desarrollar talento.
Sin embargo, todavía pueden atraer nuevos talentos y promover su fuerza laboral femenina.
Después de conversar con los fundadores una tarde reciente, un reportero del Tribune se dirigió a una tienda cercana en Riverton. Estaba tranquilo en la tienda y Lexi Williams estaba trabajando en las últimas promociones y cambiando el stock.
Williams dijo: «Comencé como subgerente y me independicé. (Vivien y Fernanda) como personas que ya saben el nombre, así que como todos los clientes, todos han trabajado en la tienda».
Los centros comerciales como böhme son un fragmento del sueño americano que parece estar desapareciendo, pero para Vivien y Fernanda y las personas que contratan, el mundo de la moda rápida, la escalera de los negocios y el poder de la pasión. todavía está prosperando.
