En el interior, la única cola era para una copa de champán. La alegría en el aire era palpable. «Esto no está sucediendo», dijo un cliente. «Esto es realmente como un evento de cuento de hadas». Me sentí abrumado cuando vi platos de bufandas y corbatas de seda, y estante tras estante de zapatos listos para usar, todos con un 70% de descuento. Con mucho gusto coleccioné algunas corbatas (el 70% del conjunto de Hermès todavía son muchas), en las que tuve que pensar bastante inquietamente. Estos eventos de la industria privada solían ser algo común y todavía sirven a marcas como Brunello Cucinelli, Prada, Marni y Moncler, empresas que pueden mover más productos a través de sus tiendas, sin necesidad de jugar un papel estándar. muestra. juego de ventas.
¿Es la tradicional venta de muestras una reliquia de una época diferente en Nueva York? Un nuevo equipo llamado Sensoria espera al menos revivir su espíritu. Fundada por tres estudiantes de Maryam Nassir Zadeh, Sensoria se toma el arduo trabajo de hacer que la gestión de inventario sea… divertida. Emma Sayer, cofundadora con Paulena Lynch: «Trabajar en la industria de la moda se trata de ver que todos tienen muchas cosas y tratar de lidiar con ellas, y tratar de lidiar con los problemas de flujo de efectivo, especialmente para las pequeñas y medianas empresas. y la estilista Shayna Arnold. Es un problema constante.
La solución del trío es generar ventas directas para estas marcas emergentes, como la marca de prendas de punto de cachemira Salie 66 y la creciente marca danesa de ropa masculina Soneflower. Para que se sientan lo más diferentes posible de la venta de modelos estándar. Hasta ahora, el escenario es fluido y sorprendente, desde el emocionante nombre (basado en una canción del grupo inglés de techno Cabaret Voltaire) hasta los vibrantes editores con estilo urbano. (Sayer cita placeres sensuales, hoteles antiguos y campañas antiguas de cuidado de la piel como referencias visuales.) Cuando Sensoria se lanzó a principios de octubre, pensé que había surgido una nueva tendencia de moda, sin lugar a dudas del verso slacker-chic de MNZ.
Las ventas de modelos en línea, especialmente aquellas realizadas por terceros, tienden a ser algunas de las formas más espantosas, casi tan poco atractivas como una caja llena de segunda mano de fábrica bajo las luces fluorescentes. La mayoría de las boutiques no gastan tiempo ni dinero en fotografías de productos para artículos de limpieza. Por otro lado, Sayer, Lynch y Arnold son maestros narradores y enmarcan sus interacciones como ejercicios de construcción del mundo. Sayer dice: «Queríamos crear algo realmente hermoso que fuera visto como un activo, que fuera una adición a la marca».
