Ropa presentada en la sede de Shein en Singapur el 19 de junio de 2023.
Mineral Huiying | Bloomberg | imágenes falsas
Shein compró la marca británica de moda rápida Missguided de Frasers Group mientras la compañía busca expandir su participación de mercado y alcance global antes de su primera oferta pública de venta en los EE. UU., anunció la compañía el lunes.
La adquisición permitirá a Shein fabricar productos Missguided y venderlos en los sitios web de ambas compañías como una marca independiente, mientras que Frasers conservará los activos y el personal de Missguided, según la noticia.
Como parte del acuerdo, Shein otorgará la licencia de propiedad intelectual de Missguided a Sumwon Studios, una empresa conjunta entre Shein y el fundador de Missguided, Nitin Passi. Sumwon gestionará y operará la marca Missguided.
Los términos del acuerdo no fueron revelados.
La adquisición se produce más de un año después de que Frasers Group sacara a Missguided de la administración, o la versión británica de la quiebra, por £20 millones (USD 24,3 millones).
La marca se hizo famosa cuando se volvió viral vendiendo bikinis a £1 y se convirtió en un actor importante en la moda rápida británica. Pero más tarde se encontró en serios problemas financieros y no pudo pagar a sus proveedores.
La adquisición de Missguided por parte de Shein se produce en un momento en el que la compañía busca ampliar su modelo de mercado y ofrecer una gama más amplia de productos a sus 150 millones de clientes. Este acuerdo permitirá a Shein ampliar su cuota de mercado y profundizar su penetración global.
El surtido de Missguided es similar a las líneas de su nueva empresa matriz porque la marca se centra en las últimas tendencias y precios bajos. Sin embargo, sus productos pueden costar más que los de Shein y pueden atraer a un público diferente.
«La empresa conjunta que iniciamos introduce una nueva forma de cooperación para Shein», dijo Donald Tang, presidente ejecutivo de Shein, en un comunicado de prensa. «Shein está comprometida a reavivar la marca Missguided, capitalizando su personalidad única e impulsando su crecimiento global a través de la línea de productos bajo demanda de SHEIN, su inigualable experiencia en comercio electrónico y acceso al mundo».
La semana pasada, Shein anunció planes para lanzar una línea de ropa colaborativa con su ex rival Forever 21 después de que los dos minoristas se unieron para crear una empresa conjunta a principios de este año. Según el acuerdo, Shein adquirió una participación en el operador de Forever 21, Sparc Group, que incluye a la firma de gestión de marca Authentic Brands Group y al propietario de la tienda Simon Property Group. Shein también empezó a vender su ropa en las tiendas Forever 21.
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