Los compradores pasan junto a los anuncios el día de la inauguración del gigante del comercio electrónico de moda rápida Shein, una tienda física dentro de Forever 21 en el Ontario Mills Mall en Ontario el jueves 11 de octubre de 2019. 19, 2023.
Allen J. Cucarachas | Los Ángeles Times | imágenes falsas
Shein y Forever 21 lanzarán una línea de ropa colaborativa después de que los dos minoristas lanzaron una empresa conjunta a principios de este año que convirtió a posibles competidores en socios, anunciaron las compañías el viernes.
En virtud de esta asociación, Shein diseñará, producirá y distribuirá una línea de ropa y accesorios de Forever 21 que se venderá principalmente en el sitio web de Shein.
La línea cubrirá ropa para hombres y mujeres e incluirá nueva ropa deportiva, ropa deportiva y trajes de baño, dijeron las compañías.
El anuncio se produce casi dos meses después de que Shein y el operador de Forever 21, Sparc Group, firmaran un acuerdo por el que ambas compañías adquirieron una participación en los negocios de la otra.
Según el acuerdo, Shein recibió casi un tercio del Grupo Sparc, una empresa conjunta que incluye a la empresa de gestión de marcas Authentic Brands Group y al propietario de la tienda. Grupo Inmobiliario Simón – cuando Sparc asume un pequeño papel en Shein.
Muchos compradores tendrán su primera oportunidad de comprar el día de la inauguración de la tienda física del gigante del comercio electrónico Shein, de rápido crecimiento, dentro de Forever 21 en Ontario Mills Mall en Ontario el jueves 19 de octubre. 2023.
Allen J. Cucarachas | Los Ángeles Times | imágenes falsas
La asociación ha permitido a Shein vender más ropa asequible en las tiendas Forever 21, lo que ha ayudado a la empresa a conocer más clientes y mostrar sus productos en persona.
Ahora, Forever 21, mejor conocida por sus tiendas minoristas, podrá aprovechar las capacidades digitales y la gran base de clientes de Shein para expandir sus capacidades de comercio electrónico y expandir su presencia en Internet.
Si bien la asociación está diseñada para impulsar las ventas de ambas marcas, también sirve para objetivos más amplios.
Shein, que se dice que está considerando una oferta pública inicial en Estados Unidos, está trabajando para limpiar su imagen y rechazar las acusaciones de que utiliza trabajo forzoso en su cadena de suministro, explota los aranceles estadounidenses y roba diseños de artistas independientes. Ha enfrentado una presión cada vez mayor por parte de legisladores y reguladores, quienes también están preocupados por los vínculos de Shein con China, el país donde tiene su sede y donde se encuentra la mayor parte de su cadena de suministro. La empresa ha destacado varios esfuerzos que ha realizado para solucionar los problemas.
En su asociación con Sparc, Shein no sólo lleva su ropa a las tiendas, sino que ahora tiene un poderoso aliado de su lado, que podría ayudar a legitimar a la compañía ante los ojos de los reguladores estadounidenses y trabajar para reducir las preocupaciones de los legisladores.
Para Forever 21, su asociación con Shein está ayudando al minorista a recuperar la importancia que tenía a mediados de la década de 2010 y a captar compradores más jóvenes que tienen más probabilidades de comprar en línea.
«La nueva forma de Shein de interactuar con los clientes les brinda la capacidad de realizar entregas más rápido. En un entorno minorista en evolución, donde la interacción digital se ha convertido en la base del comercio electrónico, Shein ha liderado el camino en la redefinición de cómo las marcas interactúan con los consumidores», Jamie Salter. , fundador y director ejecutivo de Authentic, en un comunicado de prensa. «Estamos entusiasmados de asociarnos con SHEIN, ya que esta asociación encaja bien con nuestra estrategia de expandirnos a nuevos mercados clave».
